只追求主播效应 直播带货难免“翻车”

原创 2020-06-27 04:11  阅读

  若评定2020年的高频热词,无疑少不了“直播带货”。据商务部统计,仅今年第一季度,全国电商直播已超过400万场。

  直播带货火爆,也存在消费纠纷问题。北京消协通过对直播带货平台的调查,发现有部分平台存在虚假宣传。中消协的消费者调查也显示,有37.3%的人在直播购物中遇到过消费问题,即便在直播带货处于上升期的2019年,品控、售后、发货等问题也频频发生。

  有消费就会有纠纷,就会有消费者的维权,从这点上说,维权直播带货并非新鲜事。虚假宣传、品控售后发货等问题,其存在时间堪与电商发展史比肩。直播带货不仅是消费场景变化,也是电商经济的新增长极。大量线下经营主体转战直播风口,交易规模扩大,若不充分重视消费者维权问题,便是漠视消费者权益。

  从监管层面说,若未及时祭出重拳,便会有治理真空,威胁方兴未艾的直播带货经济。长久看,受益于直播带货的各类市场主体,也不免遭其连累。对线上真实存在的虚假宣传现象、假冒伪劣产品,监管要持久在线。

  直播带货本质是营销,直播是形式,带货才是根本。为了争夺消费者,带货必然追逐主播影响力、价格优势及销量数据。直播“翻车”的原因往往是重营销、轻产品质量,导致品控售后出纰漏。

  中消协调查发现,观看直播的人主要是了解商品,“性价比”和“喜欢程度”是购物关键因素,有60.1%的人是因商品性价比才“剁手”下单。因而,直播带货只追求主播效应,忽略质量管控,无疑是本末倒置。

  直播带货能快速发展,离不开电商平台运作。然而,为抢市场,吸引带货主播、产品品牌入驻,不免有平台在监管上睁只眼闭只眼。整治直播带货乱象,平台要主动作为。调查中,受访消费者对于“主播是否就是经营者”的问题认知较为模糊,这导致人们有意维权,却找不到合适的对象,因而平台要明确带货责任,畅通维权通道。

  除极少数头部主播外,不少带货主播的从业素质不尽如人意,比如对品牌的生疏,导致介绍时无法满足观众需求,难以让消费者产生黏性。

  新事物发展并非一路畅通,而总是在动态中完善,直播带货同样如此。近日,中国商业联合会牵头制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准,将细致规定直播带货准入、运维及监管方方面面。今年7月,浙江将首发直播电商服务规范,设置主播“负面行为”清单。这些举措的出台,释放着引导规制直播带货行业发展的信号。只有行业内外规范力量增强,和记娱乐在线官网专业人才涌现,直播带货经济才能逐步告别乱象。

  6月24日,创业团队在诸暨市同山镇直播,推销当地农民许国荣家的桃子。 假期将至,同学们陆续离校之际,浙江农林大学暨阳学院2018级工商管理专业学生莫子衿带领创业团队来到诸暨市同山镇,将手机变成“新农具”,为当地农产品销售拍摄素材并进行直播带货。 今年21岁的莫子衿...

  内销旺,外贸热。疫情下的家用健身器材,已经成为健身领域为数不多的销量增长品类,而因疫情打破的行业法则也在酝酿着新的机会 台海网6月23日讯 据福建日报报道 6月17日晚,罗永浩用一场5个小时的跨夜直播,正式开启了全网“618”直播大战。在这场直播中,国内健身器材行业标杆企业舒华体育出现在他的品牌清单中。 舒华在国内家用健身器材市场开疆拓土、攻...

  台海网6月23日讯 据厦门广电网报道 刚刚过去的“618”电商大促,电商平台的销售纪录再次被刷新,这两天,随着大家网购的商品陆续运抵厦门,快递企业也正式迎来了“618”派送高峰。 上午九点多,记者在集美厦门邮件处理中心看到,一辆辆货车正在作业线上卸货,工作人员通过自动分拣...

  6月17日,记者从福建省广播电视局获悉,该局近日出台五条意见,积极支持做好广播电视与网络视听直播带货工作。 意见要求全省广播电视与网络视听媒体坚持把社会效益放在首位,围绕决胜全面小康、决战脱贫攻坚,把拓展农产品线上交易、直播带货作为新的服务手段,采取广电+电商、广电+企业、广电+农货等形式,进一步畅通“福”字优质农产品销售渠道。 意见鼓励...

  台海网6月22日讯 据福建日报报道 “经过这一轮线上销售和直播带货的持续发力,5万件服装库存全部消化完毕!”近日,石狮战地吉普服饰公司董事长苏兴模高兴地告诉记者。 战地吉普是石狮当地一家服装生产和销售公司。一直以来,这家公司主要采取线下百货和专卖店的传统销售模式,线月以来,受新冠肺炎疫情影响,公司线月中旬...

  互联网新闻信息服务许可证编号()闽ICP备07001623号福建省通信管理局

  免责声明:台海网转载自网络的文章和图片,仅为传递更多信息之用,不代表本网的观点和立场,内容仅供参考。

  如我们使用了您的作品(包括文章和图片),请作者与本网联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本网,可联系我们要求撤下您的作品。

版权声明:本文为原创文章,版权归 和记娱乐在线官网 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!
上一篇:和记娱乐在线官网“三十而励”的姐姐是中年女
下一篇:和记娱乐在线官网娱乐八卦:迪丽热巴鹿晗奚梦